汽车行业营销实录:数字人正在成为“增长担当”

2023-09-01 09:51

自广告诞生以来,汽车行业一直在营销领域占据着重要地位,推出了无数脍炙人口的创意作品。时代变迁,技术更迭,潮流变化,汽车行业从未停下创新的脚步,今天,处在变革十字路口的汽车行业拥抱AIGC,在产品及营销领域打开全新局面,开辟新的传播格局,共同推进一场技术转型与技术赋能的“新革命”。


创意是汽车营销过程中最直观的呈现,作为连接消费者与汽车的桥梁,将核心汽车信息提炼加工,最后凝结于视觉中。在营销越来越精细化的当下,创意不再是枯燥的视觉输出,基于AI的技术支撑起创意的多样化,已成为汽车营销的新风向,数字人视频也逐渐走入汽车营销活动之中。


在「高价劝退」与「真人传播效果」之间“横跳”

汽车营销引入数字人找平衡


在营销中,制作一条完整的、有创意的真人出镜广告视频,从策划、选演员、拍摄到后期,至少需要一周时间,若要实现规模化生产则需要大预算、高投入、多团队“陪跑”。而且,演员价格高,挑选和沟通周期长,即使是拍摄单条口播视频亦是如此,导致视频制作成本居高不下。


在短视频内容传播过程中,面孔容易让人产生印象,真人出镜可塑性强,同时真人出镜视频还具有用户体验好、平台收录率高等天然优势,真人出镜也是品牌取得优质传播效果的必选形式。


然后,一边是复杂的工作,高昂的成本,一边是难以割舍的多重利好,两难之间,数字人的出现成为汽车营销破题的关键。

5分钟获得一个全能数字真人视频

构建品牌专属代言人

5分钟生成数字人视频,无论真金白银硬成本还是时间和沟通等软性成本,数字人视频较真人出镜都低很多,口播视频的分钟级生产,解决了传统广告视频制作流程繁琐的问题。汽车营销人也因此获得了好帮手,有机会将好创意进行高质量呈现,车企也能在创意、创造力、生产效率、预算以及消费者喜爱度之间实现完美平衡。


为营销创意“注入灵魂”
数字人成为“增长担当”

在汽车领域,不少品牌已经在通过应用数字人为营销创意“注入灵魂”,此前太平洋汽车一改投放物料及素材长期依赖人工的生产方式,接轨使用AIGC创意生产,仅通过输入车系和优惠信息,借助百度AIGC能力在1天内生成上百张优质创意图,创意生成效率提升数10倍。


在数字人创意生产上,太平洋汽车的数字人视频实绩也不逞多让,相较于常规视频,数字人口播视频CVR提升23%,线索成本降低28%,投放效率实现大幅提升。


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在滴滴平台,同样令人满意的增长故事也在上演。一则滴滴平台的推广短视频中,一位衣着时尚的女孩儿在热情介绍着滴滴福利活动,她表情得体,表达清晰,无论动作、语气还是介绍的产品,都可以称得上媲美真人。

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(文章数据来自百度广告投放平台)


元气满满的数字人在视频中表现十分出色。据了解,滴滴平台数字人视频带来了点击转化率4%的提升,视频完播率上升8%,节省了视频人工拍摄的开支。


据某公司投放负责人介绍:“现在广告营销越来越依赖AIGC能力了,过去在创意制作上,文案产出和视频制作主要依赖人工,现在百度上线的数字人视频能力,不仅降低了视频制作门槛,在测试效果上也有明显提升。相比真人视频,用户对数字人的新鲜感更强,这一点无形之中也增加了数字人的优势,也是我们使用数字人的新收获。”


从AIGC图片创意在汽车营销的生根发芽,再到数字人视频能力落地开花,汽车营销不错过每一次生成式AI技术带来的新风向。在生成式AI的加持下,今天营销技术正在发生的变革如同19世纪的汽车一样带来了未知的广阔空间。每一家在数字世界做增长的企业,都应该保持强烈的兴趣和清空自我的心态,才能乘着这波巨浪加速航行。